5 dicas para planejar campanhas de volta às aulas com o marketing educacional

5 Dicas para planejar campanhas de volta as aulas com o marketing educacional

5 dicas para planejar campanhas de volta às aulas com o marketing educacional

Com o verão chegando, é o momento perfeito para os profissionais de marketing digital começarem a planejar suas campanhas de volta às aulas.

Ao preparar sua publicidade de volta às aulas agora, você pode fazer o trabalho braçal para garantir que suas campanhas alcancem o público certo quando eles começarem a pensar nas compras de volta às aulas.

Continue lendo para saber como aproveitar os dados para o planejamento de sua campanha de volta às aulas, bem como estratégias e táticas que uma Agência de Marketing Educacional faz.

Procure dados para anúncios de volta às aulas em seu planejamento de campanha

Um excelente ponto de partida para planejar campanhas de compras sazonais, como volta às aulas, é observar os dados históricos para descobrir padrões. Revisar suas campanhas publicitárias de volta às aulas anteriores pode fornecer informações sobre as tendências de marketing educacional e em quais produtos ou serviços focar sua nova campanha.

Analisar os dados dos dois anos da pandemia, 2020 e 2021, pode ser particularmente útil ao planejar suas campanhas publicitárias. Também é uma boa ideia para os anunciantes se manterem informados sobre as tendências atuais do marketing educacional .

Por exemplo, dados históricos mostram que a pandemia estimulou uma mudança para o aprendizado online e a adoção digital na educação.

Embora o aprendizado em sala de aula esteja se recuperando, a mudança para o digital levou a mudanças no comportamento do consumidor de volta às aulas que provavelmente permanecerão.

Como resultado, os produtos eletrônicos tornaram-se mais focados nas listas de compras de volta às aulas para alunos e professores. Na verdade, 40% dos pais agora esperam comprar menos material escolar tradicional, pois a tecnologia se tornou mais prevalente nas aulas.

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Crie um perfil em torno do seu público-alvo

Pode parecer simples: os compradores de volta às aulas são pais, professores e alunos. Mas a realidade é que esses compradores podem abranger vários dados demográficos, portanto, entender quem eles são em detalhes beneficiará suas campanhas.

5 Dicas para planejar campanhas de volta as aulas com o marketing educacional

Os perfis de clientes descrevem tudo o que você precisa saber sobre um grupo específico de clientes. Você pode aproveitar essas informações para criar uma estratégia digital alinhada com os desejos e necessidades do seu público.

Um perfil de cliente ajudará você a tomar decisões informadas sobre mensagens de campanha, criativos e canais e táticas de segmentação a serem usadas.

Aqui estão as etapas básicas a serem seguidas para criar perfis de clientes para campanhas publicitárias de volta às aulas:

  1. Identifique seu público amplo: Concentre-se no problema que seu produto, serviço ou empresa visa resolver e quem precisa desse problema resolvido. Para os varejistas de volta às aulas, é bem simples: seu amplo público inclui pais, professores e alunos.
  2. Limite esse público: Isso nem sempre é simples, mas não precisa ser complicado. Por exemplo, se você é um varejista que vende laptops, provavelmente seu alvo são os alunos, mas a idade desses alunos será maior.
  3. Considere a jornada de seus clientes. Compreender como um cliente vai da conscientização e consideração à conversão e avaliação permite que você restrinja ainda mais seu público. Conhecer cada ponto de contato pelo qual um cliente passa antes de fazer uma compra ajudará a informar quais canais e formatos de anúncio você deve aproveitar para obter os melhores resultados.
  4. Crie uma descrição de perfil: Agora você tem uma ideia mais restrita do seu público e da jornada do cliente, então é hora de considerar seus dados demográficos em detalhes, como idade, nível de renda, tamanho da família, ocupação, nível educacional e estado civil.
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Considere formatos emergentes para o seu marketing de volta às aulas

O modelo de educação não é a única coisa que evoluiu durante a pandemia. Também houve mudanças nos hábitos do consumidor que influenciaram a adoção de novos canais pelo consumidor. Para captar a atenção de pais e alunos, é importante saber onde eles estão gastando seu tempo e, então, estar presente nesses canais.

Houve um crescimento na adoção e uso de diferentes plataformas e canais no ano passado, como TikTok. O TikTok foi o aplicativo mais baixado de 2021, com 656 milhões de downloads.

Alunos, pais e professores podem navegar pelas plataformas sociais logo pela manhã. Em seguida, um professor pode ouvir um podcast no trajeto para a escola. Durante o dia, alunos e pais podem navegar online e, à noite, podem assistir a vídeos transmitidos.

É importante entender quais canais estão surgindo e como estão sendo usados, pois esses insights podem ser aproveitados em seu benefício ao executar campanhas de marketing de volta às aulas. A criação de uma estratégia multicanal permite alcançar pais, professores e alunos em todo o funil, criando uma história coesa em canais como nativo , display , vídeo , TV conectada (CTV) e áudio .

Use a segmentação para alcançar o público certo

Depois de saber quem é seu público-alvo e os melhores canais para alcançá-lo, é hora de pensar em como alcançá-lo.

Existem alguns métodos de segmentação para campanhas de marketing de volta às aulas que gerarão resultados otimizados. Aqui estão 4 estratégias de segmentação e como elas se beneficiarão das campanhas de volta às aulas:

  1. Use a segmentação geográfica para alcançar os consumidores com base na localização: A segmentação geográfica oferece anúncios de volta às aulas para um público-alvo usando as informações de localização geográfica do destinatário.
  2. Aproveite a publicidade contextual para alcançar os consumidores com base em seu estágio de vida: A escola é um marco importante na vida da maioria das pessoas – tanto para os alunos quanto para os pais. Você pode aproveitar a segmentação contextual para colocar anúncios de volta às aulas em páginas alinhadas com o conteúdo com o qual seu público-alvo interage.
  3. Expanda seu alcance de terceiros e use dados de CRM: Públicos primários criados a partir de visitas e conversões de sites são ideais para criar públicos semelhantes. Um público semelhante ajuda você a alcançar clientes em potencial que provavelmente compartilham interesses e comportamentos semelhantes aos de seus clientes existentes. Você também pode aproveitar os dados de terceiros para criar campanhas de retargeting que capturam visitantes que demonstraram interesse em sua marca e produto anteriormente.
  4. Redirecione indivíduos dinamicamente com anúncios nativos ou gráficos personalizados: As campanhas de retargeting são uma tática fundamental na segmentação programática porque permitem que você lembre os usuários sobre as ofertas de produtos que eles já navegaram antes. O redirecionamento dinâmico difere do redirecionamento padrão em que anúncios genéricos são exibidos para usuários que visitaram seu site.

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